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当下办 公家具市场上乱象横生 企业如何应对?

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当下办 公家具市场上乱象横生 企业如何应对?

发布日期:2019-05-05 作者: 点击:

       乱象一:办公家 具产品外部形象大于产品内涵

  对于办 公家具企业而言,产品真 正的意义在于最大程度地实现其使用价值。要把产 品从生产推广至市场,虽说外 部形象占据相当大的分量,但是若 缺乏更深层次的文化内涵,没有过 硬的技术做支撑,那么其 所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此,一个产 品真正要达至高端境界,办公家 具企业势必要不遗余力地打造文化内涵,并在产 品的科技力上增加重量。毕竟品牌故事、时尚潮流、科技研 发力等内涵才是高端化产品的基础。

  乱象二:明星效应使其陷入“低俗化”怪圈

  纵观当 下办公家具行业,明星代 言成为企业争先发展的推广方式,利用明 星进行宣传促销自然也成为拉动消费者的有效方式。但是公 关促销在提升任何产品形象上的重要性是不言而喻的,但是如 果企业过分依赖明星效应,将其作 为高端产品的唯一手段,过度追求轰动效应,那产品很有可能陷入“低俗化”怪圈,纵使有高端目标,也会使 产品朝小丑化的方向迈进。

  乱象三:发展高 端产品缺乏强力后盾

  众所周知,高端产 品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益,但其巨大的广告投入、员工成本、研发投 入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此,办公家 具企业不妨以高端办公家具产品的作为支点,以其市场影响力,扩大销售,当然,这还需 要一定的先天条件,不少办 公家具企业在产品线尚未成熟的前提下,就心急 火燎地推出高端产品,大量入市,使得企 业高端化之路难以为继。

  对于办 公家具企业而言,在整体 竞争形势依旧严峻,而行业 又相对低迷的背景下,办公家 具企业想要将自己的办公家具产品推向高端化,必须要 让整个企业的运作环境更加良性,只有使 整个企业能够进入持续发展的轨道,整体形 成良性健康的商业化运作,才能真 正意义上保持办公家具企业在转型道路上的成功性。


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